2009年美国电子艺界(EA)斥资4亿美元收购社交游戏开发商Playfish一事,引起了业内的高度关注,这意味着传统游戏公司已开始将社交游戏和Facebook平台作为未来的发展方向。去年七月份,迪士尼也紧跟这一潮流,收购了Playdom。此外有许多传统游戏公司,媒体公司以及独立发行者也纷纷涉足这一领域。
Playfish在随后1年多中快速发展,成为EA重要的一部分——但它们之间其实还存在一些问题。EA与Playfish达成交易,很大程度上是因为它们双方都相信,收购能够让各自的热门游戏吸引更多的Facebook游戏玩家。虽然《FIFA》和《Madden》的月活跃用户总数已经超过了500万,但该公司旗下的其他原创游戏却还没有取得突破性的进展。
据了解,EA目前已证实Playfish的两位联合创始人——Sebastien de Halleux和Sami Lababidi将会在3月底离职,前者是Playfish的首席运营官,现任EA互动部门副总裁,后者自Playfish成立以来一直领导公司的业务开发和技术运营。不过据EA发言人表示,这两者将继续担任公司的咨询顾问。
公司被收购后,联合创始人离职是一个很普遍的现象。不过这两者离去后,EA公司内部就只剩下一名Playfish的联合创始人了,即现任的Playfish总经理Kristian Segerstale。还有一名联合创始人是Shukri Shammas,据他在LinkedIn网站的资料显示,他在去年3月份就离开了公司,在Playfish被收购前,他一直是该公司首席财务总监,之后还担任过一小段时间的高级行政事务主管。
EA和Playfish认为,这项收购交易很大程度上是为了更好地处理游戏知识产权问题。Playfish将向Facebook用户推广EA现有的游戏,创造新的经典作品。那么目前的成果究竟如何呢?
EA及Playfish社交游戏活跃用户情况
据AppData数据显示,就游戏网络流量而言Playfish依旧保持第二,仅次于Zynga。作为EA在Facebook平台的主要资产,Playfish依靠其0万左右的月活跃用户,成为Facebook平台的第三大社交游戏开发商。Zynga凭借2亿多的用户继续称雄社交游戏领域,而Crowdstar则以4140万用户排名第二。而从日活跃用户来看(注:DAU这个参数可以更好地衡量社交游戏公司的营收能力),Playfish排在第二,DAU达619万,打败大多数竞争者,但比起Zynga的6010万DAU,还是略逊一筹。
当Playfish被收购前,它的MAU是6000万,DAU为1万。虽然在过去一年,社交游戏公司的营收均大幅增长,但流量却减少了一半。2010年多数Facebook大型游戏开发商均面临着巨大的发展挑战,而许多小型开发商却因细分市场而获得了良好的发展。
Playfish的社交游戏仍然是EA最具价值的运营项目之一,它与EA Mobile和Pogo等游戏业务的营收共达7.5亿美元,成了EA所有业务中的一大亮点。
收购的另一个重要前提是,Playfish将把EA的热门游戏引进社交游戏领域,通过Facebook平台和其他EA游戏进行交叉推广,为EA创造更大的收益。那么这一进展情况如何呢?让我们参照以下的列表。该列表显示了EA旗下包括Playfish作品在内的20款大型游戏在Facebook上的MAU数据。
AppData chart
可以看出,《Pet Society》和《Restaurant City》依旧处于领先地位,这是Facebook上的两款热门模拟类游戏,它们从2009年开始就被不少开发商效仿和复制。同时,EA游戏《FIFA Superstars》和《Madden NFL Superstars》也有较为可观的流量,游戏邦认为这种情况有可能就是EA交叉推广的结果。但这一点其实也很难说,因为Playfish在2010年初发行的原创游戏《Hotel City》是该平台上的第三大热门游戏。
据了解,EA/Playfish将来还会通过EA的品牌优势,发行公司的其他新游戏。
不过目前最炙手可热的社交游戏仍然是原创作品。例如,Zynga通过借鉴其他开发商的创意,然后加入自己的游戏设计理念,接着通过交叉推广,大规模的广告宣布,让Zynga游戏成了头号赢家——《FarmVille》和如今的《CityVille》就是最好的例子。
虽然EA现在的市值已达61.2亿美元,但有报道指出Zynga正打算进行新一轮大规模的融资,其身价已高达70亿至100亿美元。
接下来,Playfish还将继续招兵买马,发行更多社交游戏。就Facebook和游戏的交叉推广而言,Playfish目前的表现还不错(迪士尼的《ESPNU College Town 》就是另一明证),但如今多数Playfish始创人已经另谋出路,EA是时候考虑如何进一步发展了。
来源:游戏邦
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